marka

Depositphotos_146211727_S

Rola marketingu w budowaniu marki pracodawcy

W dzisiejszych czasach reputacja firmy ma większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej. W tej chwili wszystko jest transparentne, o każdej firmie możemy dowiedzieć się z zasobów internetowych. Większość kandydatów nie będzie aplikowała do firmy, która ma słabą reputację i markę jako pracodawca.

Z artykułu dowiesz się:

Z tekstu dowiesz się:

Czym jest employer branding, a czym employer brand?
Dlaczego działy HR i marketingu powinny ze sobą ściśle współpracować?
Jak wykorzystać zasoby marketingu i HR do wzmocnienia marki pracodawcy?
Czego oba działy mogą się od siebie wzajemnie nauczyć?
Jakie można wdrożyć pomysły na współpracę marketingu i HR?
Jakie jest znaczenie employer branding w organizacjach?

Przeczytaj też:

28 listopada 2022 r.
Employer branding

Marka osobista menedżera – instrukcja, jak zbudować matrycę wiarygodności

Jest wiele czynników, które mogą zbudować silną markę osobistą menedżera. Jednym z kluczowych jest wiarygodność. Jej tworzenie nie opiera się tylko na własnej opinii. Aby ją udowodnić, musisz znaleźć potwierdzenie swoich dokonań. Aby zrobić to kompleksowo, warto skorzystać z narzędzia, jakim jest matryca wiarygodności marki osobistej.

W jaki sposób wiarygodnie pokazywać przewagę nad innymi
Jakie referencje warto posiadać
Na czym polega właściwy marketing
Dlaczego warto pokazywać liczby

Wiarygodność to jeden z tych czynników, do których każdy z nas chce dążyć. Podejmując jednak próbę jego wyjaśnienia, napotykamy pewne problemy. Wiarygodny, czyli jaki? Wiarygodny, czyli godny wiary, takie wytłumaczenie niewiele wnosi.

Osoba wiarygodna posiada pewien zestaw cech, które sprawiają, że jest godna zaufania. Jesteśmy przekonani, że wykona powierzone jej zadanie. Mamy pewność, że dotrzyma tajemnicy i w każdej sytuacji przedstawi swoją najlepszą wiedzę na konkretny temat. Osoba wiarygodna nie pozostawia żadnego pola do jakichkolwiek wątpliwości, że posiada wspomniane przymioty.

Wiarygodność jest cechą o silnie pozytywnym zabarwieniu. Raczej nie rozpatrujemy jej w kontekście negatywnych aspektów. Wiarygodny menadżer będzie odznaczał się wysokim poziomem kompetencji. Osoby mające z nim kontakt będą go raczej naśladowały, niż unikały. W odniesieniu do jego opinii będzie szukane raczej potwierdzenie niż zaprzeczenie.

Widzimy więc, że wiarygodność jest bardzo ważną cechą. Warto być z nią utożsamianym. Aby maksymalnie wykorzystać wiarygodność do budowania własnej marki osobistej, należy podjąć konkretne działania. Jednym z narzędzi dających najpełniejszy obraz jest matryca wiarygodności. Składa się ona z 9 obszarów, które pozwalają dokładnie opisać osobę pod kątem jej najważniejszych cech.

Paweł Marchel
22 października 2021 r.
Temat tygodnia

Poznaj 7 etapów życia pracownika w firmie i zbuduj silną markę pracodawcy

Przedsiębiorstwo, które chce osiągać jak najlepsze wyniki finansowe i budować silną markę pracodawcy, musi zwracać uwagę na swoich pracowników. Aby skutecznie realizować wszystkie zadania, warto spojrzeć na zatrudnionego przez pryzmat cyklu jego życia w firmie. Dzięki temu zidentyfikujesz kluczowe obszary współpracy i komunikacji, co z kolei przełoży się na konkretne zadania do wykonania.

Jak kształtować pozytywny candidate experience
Co zrobić, aby efektywnie wdrożyć onboarding
Dlaczego warto dbać o rozwój pracownika i jego ciągłą motywację
Dlaczego należy regularnie oceniać pracownika
Jak przeprowadzić exit interview

Cały proces funkcjonowania pracownika w przedsiębiorstwie składa się z 7 kluczowych obszarów. Począwszy od rekrutacji i wprowadzenia nowo zatrudnionego w pracę, poprzez szkolenia, motywowanie i ocenianie na zwolnieniu i współpracy po opuszczeniu firmy kończąc.

Paweł Marchel
20 lipca 2021 r.
Rekrutacja

Jak stworzyć markę osobistą HR-owca – zastosuj 5 skutecznych wskazówek

Odnoszący sukcesy menedżerowie dostrzegają wartość dobrego marketingu i jego wpływ na realizację celów organizacji. Mocna marka osobista przekuwa się na rozbudowaną sieć kontaktów, łatwiejszy dostęp do innych specjalistów, większy szacunek w branży, a nawet wyższe zarobki. Świadomy Personal Branding stanowi więc must-have każdego HR-owca. Poniżej znajdziesz 5 skutecznych porad, jak stworzyć markę osobistą HR-owca.

Z artykułu dowiesz się m.in.:

Dlaczego warto określić cel swoich działań i grupę docelową
Jak wybrać odpowiednie narzędzia
Dlaczego warto się inspirować, ale nie kopiować
Czy warto „być wszędzie”
Jak umiejętnie wykorzystywać szatę wizualną

1. Określ cel swoich działań i grupę docelową. Jak mają cię widzieć inni

Zanim przystąpisz do tworzenia jakichkolwiek treści online, zastanów się najpierw, kto ma być ich odbiorcą. Kandydaci, których będziesz przeprowadzać przez proces rekrutacji, potencjalni klienci twojej firmy, doświadczeni koledzy i koleżanki z branży, a może HR-owi nowicjusze? Każda z tych grup reagować będzie na inny content, a zatem i wymagać nieco odmiennych komunikatów. Warto zatem stworzyć najpierw personę docelową i ustalić, jakie ma ona bolączki.

Druga sprawa to cel. Po co chcesz trafić do tych, a nie innych odbiorców? Jakie korzyści uzyskasz z tego, że akurat te osoby zapoznają się z twoimi publikacjami? Jaką wartość chcesz im zaoferować? W jaki sposób chcesz być odbierany/a?